Nossa cultura produz influenciadores para todos os produtos e estilos de vida imagináveis, e a recuperação do vício em drogas e álcool não é dissemelhante. Alguns influenciadores sóbrios satirizam seu vício, relacionando variedades em contos até onde eles iriam para marcar seu próximo golpe. Outros apelam à sua base de fãs com motivação abstrata – citações inspiradoras contra um fundo bonito – enquanto outros ainda são mais sérios e práticos, fornecendo dicas para resistir aos desejos e receitas de mocktails. Alguns, distanciando-se da cultura do bem-estar, revelam o lado confuso da sobriedade.

Você pode datar o chegada da cultura contemporânea da sobriedade na dezena de 1930, quando os Doze Passos foram formulados pela primeira vez. Agora, a sobriedade é mais um espectro – pode valer muitas coisas para pessoas diferentes. E a gama de vícios – drogas, álcool, sexo, jogos de contratempo – tem as suas próprias comunidades integradas de pessoas sóbrias, que se reúnem pessoalmente e, cada vez mais, online.

Mas a economia da atenção do dedo é exigente e a recuperação na Internet tornou-se, para alguns, um desporto para espectadores, em que pode parecer Veja mais aqui competição para ver quem consegue o maior número de visualizações, gostos e subscritores. Dada a triste veras que a grande maioria das pessoas em recuperação terá uma recaída em qualquer momento de sua jornada, o que significa quando isso acontece com alguém cuja marca pessoal depende de não tomar ou usar?

Em alguns casos, um público online pode ser uma manadeira de base. Depois de uma influenciadora sóbria chamada Molly, que passa por @sobergalx no TikTok (e pediu para ser identificada exclusivamente pelo primeiro nome), revelou um recaída em um vídeo que já foi visto quase 4 milhões de vezes, ela continuou a documentar sua recuperação e diz que sua comunidade online se uniu em grande segmento a seu lado.

Vulnerabilidades semelhantes sobre suas jornadas de recuperação (e deslizes) permitiram que criadores de teor sóbrios Connor Duffy e Miligrama para reunir mais de meio milhão de seguidores e penetrar sua própria mansão de recuperação. “Os viciados precisam encanar sua vontade para qualquer lugar”, disse-me Duffy. “Que melhor maneira de encanar isso do que ajudar alguém que está passando por um tanto tão intransponível?”

Para Anna Lembke, professora de psicologia em Stanford e autora de Pátria Dopaminaessa dinâmica faz sentido – uma grande segmento da recuperação do vício é ter uma confraria de indivíduos. “É um fenômeno transmissível”, disse ela. Isso torna a mídia social um lugar potencialmente útil para fazer proselitismo sobre a sobriedade. No entanto, ela também alertou que as redes sociais também podem ser “antitéticas ao processo de sobriedade, que é, em muitos aspectos, um processo de repúdio”. Para influenciadores sóbrios, continuou ela, o que geralmente começa porquê uma forma de ajudar a se sentir menos sozinho no vício e na recuperação tem o potencial de se tornar uma forma de substituir um comportamento viciante por outro.