Você sabia que seis peças LEGO dois por quatro podem ser combinadas de quase 1 bilhão de maneiras diferentes? 915.103.765, para ser mais preciso. É um facto difícil de compreender, um número calculado pelo matemático dinamarquês Søren Eilers em 2004, e encontrado num display que o saúda pouco depois de entrar na LEGO House – a “Mansão do Tijolo” em Billund, na Dinamarca.

Em 2024, uma vez que no ano anterior, a LEGO continua a ser a empresa de brinquedos mais valiosa no mundo, cinco vezes maior que seu rival mais próximo, que ocupa o segundo lugar. Entre suas colaborações com Pharrell Williams, acordos de licenciamento com Star Wars e Nintendo e uma parceria recentemente anunciada com a Nike, a LEGO é capaz de explorar o zeitgeist cultural de uma forma que nenhuma outra empresa consegue. Pode-se esgrimir que alguns dos maiores feitos de engenharia do mundo foram possíveis em segmento graças ao LEGO. De casas a cidades inteiras, construções personalizadas ornamentadas com mais de um milhão de peças para o espaço sideral e além, os tijolos de plástico coloridos, icônicos e interligados e suas combinações aparentemente infinitas inspiraram a originalidade e alimentaram a imaginação de crianças (e adultos) desde 1949 Mas em Billund, a pequena cidade no sul da Dinamarca que o LEGO Group labareda de lar, só há uma morada que realmente importa – na verdade, é a única morada desse tipo em qualquer lugar do mundo, um museu-galeria experimental que. é o único lar místico para entusiastas de LEGO em todo o mundo. É a Mansão LEGO.

Desde a sua inauguração em 2017, a LEGO House acolhe os curiosos e os criativos em seu espaço de 23 metros (75,5 pés) de profundidade e 12.000 metros quadrados (129.000 pés quadrados). É o lar de mais de 25 milhões de peças de LEGO encontradas em quatro zonas de experiência imersiva – sendo a maioria dessas peças um jogo justo para os hóspedes brincarem. Localizada no meio de Billund, a LEGO House fica a poucos passos da sede global do LEGO Group, a unicamente alguns minutos a pé do LEGOLAND Billund Resort, o primeiro LEGOLAND que abriu suas portas em 1968. Se a LEGO House fosse a empresa Com um coração pulsante – um lugar onde a paixão pelo tijolo é palpável e orgulhosamente exposta tanto pelos funcionários uma vez que pelos hóspedes – portanto os seus escritórios próximos seriam provavelmente o seu cérebro, uma rede de edifícios de escritórios onde os negócios são realizados. E é um grande negócio. Realmente um grande negócio. Em seu último relatório fiscalA LEGO mostrou que no primeiro semestre de 2024 sua receita aumentou 13% e o lucro operacional aumentou 26% em relação ao mesmo período do ano pretérito. A sua receita anual no último manobra financeiro totalizou 65,9 milénio milhões de coroas dinamarquesas (aproximadamente 9,7 milénio milhões de dólares), com um lucro líquido de 13,11 milénio milhões de coroas dinamarquesas (aproximadamente 1,94 milénio milhões de dólares). E, vale a pena notar, tudo isso ocorre em face da crise do dispêndio de vida, muito uma vez que enquanto a indústria global de brinquedos está no seu “mais negativo em mais de 15 anos”, de tratado com o CEO da LEGO, Niels B. .

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Uma vez que estrutura, a LEGO House é tão intrincadamente construída e arquitetonicamente intrigante quanto você imagina que seja a “Mansão do Tijolo”. Projetado pelo Grupo Bjarke Ingels – uma empresa dinamarquesa fundada por seu fundador homônimo Bjarke Ingels, um arquiteto que o The Wall Street Journal nomeou “Inovador do Ano” em 2011, e a Time uma de suas “100 Pessoas Mais Influentes” em 2016 – a LEGO House consiste em 21 casas sobrepostas blocos que lembram uma rima de peças de LEGO que foram montadas. De um lado do prédio há uma escada que abrange plataformas maiores ao seu lado, cada uma das quais com profundidade igual à de três degraus, e dispostas em espaçamentos iguais até o topo. É uma formação geométrica desenhada para dar uma sensação de infinito, o tipo que a LEGO subscreve quando se trata das infinitas possibilidades que seus tijolos podem oferecer. De tratado com a empresa de Ingels, “a LEGO House pode ser concebida uma vez que uma localidade tridimensional de edifícios e espaços interligados e sobrepostos”, que pode ser “visitada uma vez que um fluxo curado – de um prédio para o outro – num movimento contínuo” ou na verdade, “uma vez que mundos paralelos de completa autonomia”.

“Cada espaço pode ser projetado e utilizado de forma independente. Cada caixa pode ter uma feição de luz única, uma dimensão única e ainda fazer segmento de uma totalidade maleável. Vários espaços têm aproximação a um espaço exterior que pode ser utilizado para expandir a experiência LEGO para o exterior. A LEGO House será expressiva e racional. Inovador e sistemático – uma vez que um Guggenheim de cubos brancos, combinando a funcionalidade do espaço modular com o feitio icónico de um prédio escultural.”

Das muitas coisas para ver e fazer na LEGO House, a experiência principal está em suas quatro zonas imersivas localizadas no primeiro e segundo andares. Essas zonas codificadas por cores são selecionadas especificamente para explorar e ajudar os hóspedes a explorar diferentes partes de suas mentes. A zona vermelha, por exemplo, foi projetada para inspirar a originalidade e convida os hóspedes a criarem sua própria “obra-prima única” com uma “quantidade infinita de peças de LEGO” disponíveis para uso. Tal uma vez que o vermelho, as outras zonas (virente, amarelo e azul) baseiam-se na teoria de aprendendo através da graçola – um princípio fundamental que impulsiona o LEGO Group – e cada um aproveita as habilidades sociais, emocionais, cognitivas, físicas ou criativas dos hóspedes à sua própria maneira. A zona amarela explora nossa originalidade emocional, onde os hóspedes podem erigir um bicho pelágico LEGO para soltá-lo em um aquário virtual ou erigir e plantar Veja mais aqui flor LEGO no prado. Na zona azul, os hóspedes podem testar diferentes peças para erigir o seu próprio sege e depois competir contra outros hóspedes em pistas já prontas; ou eles podem assumir o controle de um robô apícola que se move por meio de ingresso de código e competir face a face para ver quem consegue coletar mais mel.

No último andejar da LEGO House fica a Masterpiece Gallery, uma coleção de estruturas LEGO francamente extraordinárias às quais as fotografias mal fazem justiça. Grande segmento da coleção é construída por leques e exibida por empréstimo dos construtores mais fervorosos e tecnicamente talentosos da comunidade global da marca. Também está em rotação regular, com a LEGO mantendo a curadoria do espaço atualizada para que os hóspedes sempre tenham um pouco novo para ver. Na semana passada, a marca revelou a mais recente lista de colaboradores da Masterpiece Gallery, com 15 fãs de nove países selecionados para terem as suas criações em exposição. Um destes, Donny Chené um professor de piano australiano que começou a erigir LEGO já adulto, há 13 anos – ele é um “fã adulto de LEGO”, ou, uma vez que são conhecidos, um “AFOL”. Entre as criações de Chen expostas recentemente na LEGO House (ele tem três) está um dragão dourado de 7.000 peças que ele construiu para comemorar o Ano Lunar do Dragão, homenageando sua legado chinesa que inspira grande segmento de seu trabalho. Outro é Roldan Perdãoum jovem de 19 anos dos Estados Unidos, que brinca com LEGO desde os quatro anos e está apresentando seu protótipo Knight on Horseback de 11.000 peças.

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Plantada muito no meio da LEGO House você encontrará a Árvore da Originalidade – uma das construções LEGO mais icônicas do mundo. Com mais de 15 metros de profundidade, ela graduação vários andares do prédio e, à intervalo, pode ser confundida com uma árvore real. É uma maravilha da engenharia LEGO, construída com mais de seis milhões de peças LEGO e uma peça mediano apropriada que fundamenta tudo ao seu volta.

Se você ainda está refletindo sobre o indumentária compartilhado na risco de exórdio supra, não o culpamos. O indumentária de unicamente seis tijolos poderem transfixar tantas possibilidades, de certa forma, mostra a origem do que a marca LEGO representa. De uma pequena cidade na Dinamarca até se tornar uma das marcas mais reconhecidas do mundo, o apelo da LEGO parece transcender o tempo. LEGO House reúne todos os princípios que a marca representa – graçola, design, originalidade, possibilidade, diversão – e é uma experiência que todos os fãs de LEGO deveriam ter. Você pode encontrar mais informações sobre a LEGO House através de seu site.