Dyson anunciou o cantor e compositor londrino Raye porquê seu mais recente emissário global, uma parceria que é ao mesmo tempo inesperada e faz sentido, dada a recente ingressão da marca britânica no mercado de áudio com seus mais recentes fones de ouvido OnTrac. Em um expedido divulgado pela Dyson, afirma-se que a colaboração terá porquê objetivo “realçar a arte visionária de Raye” e ao mesmo tempo “mostrar porquê a tecnologia de áudio Dyson aprimora o processo criativo”.

Desde que entrou em cena aos 17 anos em 2014, a cantora nascida no sul de Londres e seis vezes vencedora do BRIT Award, Raye, encontrou fãs em todo o mundo e garantiu elogios entre os críticos musicais. Seu single de 2022, “Escapism”, com o rapper de Novidade Jersey 070 Shake, ajudou a levá-la aos EUA e alcançou a posição 22 na Billboard Hot 100, enquanto seu álbum de estreia (e até agora único), “My 21st Century Blues”, caiu em 2023 com saudação da sátira. Mais recentemente, Raye abriu para Taylor Swift durante a lanço londrina da estrela pop The Eras Tour no Estádio de Wembley, além de co-escrever uma música para Beyoncé, “Riiverdance”, de seu álbum country “Cowboy Carter”.

A novidade parceria de Raye com Dyson está sendo lançada junto com um filme de campanha dirigido pelo cineasta sul-africano Zee Ntuliuma vinheta etérea e taciturna que mostra Raye sentado sozinho, com as pernas cruzadas e os olhos fechados, imerso em pensamentos enquanto usa os fones de ouvido OnTrac de Dyson. Ela está rodeada de flores silvestres que aparecem e desaparecem porquê se fossem o resultado imaginário daquilo que ela ouve, sua inspiração projetada para o testemunha ver. “Com Raye”, diz Ntuli, “nunca se trata exclusivamente de música – trata-se de sentimento”.

“Queríamos mostrar que quando ela está no mundo dela, tudo é amplificado. Os fones de ouvido foram o que a permitiu submergir nesse espaço. Queríamos tomar porquê a inspiração é sentida quando chega – aquele momento em que tudo ao seu volta desaparece, e é só você e a teoria, crescendo mais superior em sua cabeça.”

Até claro ponto, tudo parece um pouco vanguardista para a marca que é mais conhecida por fabricar aspiradores. Mas, para seu crédito, quando se pensa no que Dyson criou, pode-se esgrimir que a marca sempre esteve na vanguarda da vanguarda quando se trata de seus produtos – talvez seu marketing tenha terminado de se atualizar. Na verdade, a música é um novo espaço em que Dyson está atuando, portanto talvez o inesperado seja, muito, de se esperar.

Anunciados no início deste verão, os fones de ouvido OnTrac da Dyson são a mais recente irrupção da marca no mundo do áudio pessoal. Os fones de ouvido possuem oito microfones integrados que captam o som extrínseco ao volta do usuário 384.000 vezes por segundo para ajudar a cancelar “até 40dB de rumor indesejado”. O OnTrac também está equipado com uma das melhores capacidades de bateria do setor, proporcionando aos usuários 55 horas de reprodução com o cancelamento ativo ativado (e ainda mais tempo com ele desativado).

De sua segmento, Raye diz que deseja que “as pessoas ouçam exatamente o que eu assinei e experimentem minha música porquê eu imaginei que seria ouvida quando a gravei no estúdio”.

“Durante as filmagens, ouvi ‘Don’t Let Me Be Misunderstood’ de Nina Simone em loop o tempo todo porque senhor muito essa música. Nina Simone é a melhor artista que já existiu e parecia claro pela sensação do espaço”, acrescenta.

Para mais cabeça para @dysonwear no Instagram agora.